أوديمار بيغه تفتتح منزلها الجديد بعيدا عن المنزل في قلب ميلانو

يسر شركة أوديمار بيغه السويسرية المصنعة للساعات الراقية أن تعلن عن افتتاح AP House الجديد في Via Bagutta ، في أحد أرقى الأحياء في ميلانو ، بعد سبع سنوات من ظهور مفهوم AP House لأول مرة في هذا المركز الشهير للتاريخ والثقافة والتصميم والأزياء وفن الطهو. تقع في كراج ترافيرسي السابق ، الذي تم تجديده بالكامل في السنوات الأخيرة لاستعادة جماليته الأصلية ، وتمتد المساحة الجديدة على خمسة طوابق وتجمع بين التراث والتكنولوجيا والتصميم المعاصر للغاية لنقل نهج البيع بالتجزئة التجريبي للعلامة التجارية إلى آفاق جديدة.

مفهوم مبتكر ظهر لأول مرة في ميلانو

تم تصميم مفهوم AP House الأولي كمساحة خالدة لعشاق العلامة التجارية ، وقد تم إنشاؤه بالتعاون مع بعض عملاء المصنع الأكثر قيمة ، متخيلا كيف سيعيش مؤسسو العلامة التجارية جول لويس أوديمار وإدوارد أوغست بيغيه في 21^سانت القرن ، السفر حول العالم ومشاركة شغفهم بالساعات الجميلة. والنتيجة هي مساحة متطورة ، AP House ، حيث تحظى راحة المنزل والعلاقات الإنسانية بالأولوية.

تم إطلاق أول AP House لأول مرة في ميلانو في عام 2017 مع مساحة مفاهيمية تقع على طريق Pietro Verri ، مما عزز وجود المصنع في إيطاليا ، وهو سوق لعب دورا رئيسيا في صناعة الساعات وأوديمار بيغه على وجه الخصوص ، خاصة مع Royal Oak و Royal Oak Offshore. بعد سبع سنوات من إطلاق أول دار AP House، ترتقي أوديمار بيغه بمفهوم البيع بالتجزئة هذا إلى المستوى التالي من خلال فتح مساحة جديدة في قلب المدينة لتغمر عشاق الساعات في عالم أوديمار بيغه وتقدم لهم تجارب مخصصة.

ينضم AP House Milano الجديد إلى 19 موقعا موجودا في بعض المدن الأكثر حيوية في العالم ، بما في ذلك أمستردام وبانكوك وبرشلونة وهونغ كونغ ولندن ولوس أنجلوس ومدريد وميونيخ ونيويورك وشنغهاي وتل أبيب وطوكيو وزيوريخ.

منزل AP يشيد بمعالم ميلانو وثقافتها

يقع AP House Milano الجديد في شارع Via Bagutta الشهير ، على بعد أمتار قليلة من ساحة سان بابيلا وشارع أزياء Montenapoleone الشهير. كانت فيا باغوتا ، التي تحظى بالتبجيل لهندستها المعمارية وثقافتها ، موطنا للعديد من الفنانين والمثقفين ، بما في ذلك الكاتب المسرحي كارلو جولدوني والكاتب أليساندرو مانزوني.

يقع AP House داخل المبنى التاريخي ل Garage Traversi السابق ، وهو أول موقف سيارات متعدد الطوابق في المدينة يعمل من عام 1939 إلى عام 2003. مبتكر في وقته ، تم تصميم Garage Traversi من قبل المهندس المعماري جوزيبي دي مين كجزء من مشروع التطوير الحضري الأوسع في ساحة سان بابيلا. يعتبر المبنى ذو الطراز العقلاني ، الذي يتميز بواجهاته المنحنية ونوافذه ذات الإطارات الفولاذية ، مثالا رائعا على الابتكار المعماري من خلال نظام رفع السيارات. بعد أن تم التخلي عنه لسنوات عديدة ، تم تجديد المبنى بالكامل وتحويله في السنوات الأخيرة ليصبح أحد النقاط المرجعية في المدينة للتسوق الفاخر.

هذا المركز للتراث والحداثة، العزيز جدا على السكان المحليين، يتردد صداه مع أوديمار بيغه، التي عززت دائما الحوار مع العالم الثقافي الأوسع لتوسيع آفاقها وتغذية إبداعها وجمع الناس معا.

“يجلب AP House Milano الجديد منظورا جديدا وتطلعيا لمفهوم AP House الأولي الذي بدأ في ميلانو في عام 2017. إنه لشرف كبير أن نفتتح موقعنا الجديد في مكان مرموق ومبدع مثل كراج ترافيرسي، وهو موقع يعكس التزام أوديمار بيغه بالحفاظ على الدراية المحلية في الماضي والحاضر وتسليط الضوء عليها”.

أندريا كارديلو
أوديمار بيغه المدير العام القطري في إيطاليا

تصميم داخلي يدمج بين التقاليد وأحدث الخبرات

مع مساحة تزيد عن 1600 م 2 موزعة على الطابقين 5 و 9 من المبنى ، سيقدم AP House لعشاق الساعات تجربة غير مسبوقة للعلامة التجارية في مفهوم أصلي يعكس الطاقة النابضة بالحياة في ميلانو.

تم تصميم AP House Milano بالتعاون مع Lissoni and Partners ، وهو استوديو للهندسة المعمارية والتصميم الداخلي مقره في ميلانو ونيويورك يجمع بين الشعور القوي بالصرامة والبساطة مع الاهتمام الشديد بالتفاصيل والتماسك والأناقة والانسجام. بالنسبة لهذا المشروع ، استوحى الاستوديو الإلهام من البيئة الطبيعية ل Vallée de Joux ، موطن Audemars Piguet ، حيث دمج مواد مختلفة مثل الخشب والزجاج والمعدن في التصميم ، مع إعطاء المساحة لمسة ميلانو. يجمع كل طابق من الطوابق الخمسة بين الرموز الجمالية للعلامة التجارية وتراث التصميم في ميلانو.

في الطابق الأرضي، هناك نمط عصري يذكر بشعار Petite Tapisserie guilloché الأيقوني للعلامة التجارية، والذي ظهر لأول مرة مع إطلاق Royal Oak في عام 1972، يغمر الضيوف في عالم المصنع، بينما يستحضر الروابط الإنسانية والمهارة المعقدة في قلب العلامة التجارية. من خلال اللعب على القوام والتباين والضوء ، تجمع قاعة المدخل بين لوحة زجاجية جانبية تقدم عددا لا يحصى من الأوهام البصرية مع جدار صلب من خشب الأبنوس يذكرنا بفيلات ميلانو التاريخية في أواخر القرن التاسع عشر ، مما يمهد الطريق لمفهوم AP House الفريد هذا عند تقاطع عالمين.

بالإضافة إلى مساحة صالة AP House التقليدية ، حيث يمكن للزوار والضيوف الاسترخاء في جو عائلي ، يشتمل الموقع الجديد على أرضية عرض للساعات حيث تعيش الساعات المعاصرة والتراثية جنبا إلى جنب في إعداد عرض مستقبلي (مرئي أو مخفي عند الطلب). تكتمل مساحة المعرض بمجموعة مختارة من الأثاث العتيق وقطع التصميم التي صنعها مصممون مشهورون في ميلانو مثل أوزفالدو بورساني وفرانكو ألبيني وإيتوري سوتساس وفيكو ماجيستريتي وأكيلي كاستيليوني. يضم AP House أيضا طابقا كاملا مخصصا للخدمة حيث يمكن للزوار الإعجاب بصانعي الساعات في العمل ومعرفة المزيد عن حرفية المصنع.

ترتبط الطوابق المختلفة بدرج حلزوني – في إشارة إلى النابض الرئيسي للساعة. باعتباره قلب المبنى ، يمثل هذا الدرج روابط الفضاء التي لا تنفصم بين التقاليد والحداثة ، بين ميلانو ولو براسوس.

أخيرا ، يحتوي AP House على سطح خلاب مع إطلالة خلابة بزاوية 360 درجة على أفق ميلانو ومعالمها التاريخية ، بما في ذلك قلعة سفورزيسكو والقبة الخضراء لكنيسة سان كارلو آل كورسو و “مادونينا” ، أعلى برج في الكاتدرائية.

“أعطتني أوديمار بيغه أبجدية المشروع ، حيث حددت جوانبه المختلفة لتخيل مساحة هجينة يمكن أن تكون في آن واحد منزلا وناديا ، ومكانا لقراءة الكتب والاستمتاع بالثقافة والطعام. مكان لاكتشاف الساعات ، ولكن ليس دائما وليس فقط. قبل كل شيء ، مكان مستوحى من ميلانو وتاريخها. مع وضع هذا السرد في الاعتبار ، بدأت في تصميم هذا المشروع “.

بييرو ليسوني
مهندس معماري ومصمم ومؤسس شركة ليسوني وشركاه

مكان اللقاء

إيمانا منها بقوة الإبداع في تغذية الثقافة وربط الناس، تعزز أوديمار بيغه الحوار بين المجالات الإبداعية. يتخلل تقارب العلامة التجارية طويل الأمد مع عالم الموسيقى والفن المعاصر وفن الطهو والتكنولوجيا بيئة AP House Milano.

يتم تقديم الأعمال الفنية المعاصرة المعروضة بسخاء من قبل معرض فرانشيسكا مينيني ، الدعامة الأساسية للمشهد الفني في ميلانو منذ عام 2006 وصديق برنامج التكليف الفني للعلامة التجارية ، Audemars Piguet Contemporary. تؤكد جميع الأعمال الفنية المختارة في المساحة على التزام AP House Milano و Audemars Piguet بالعمل مع المجتمعات الإبداعية. وبالإضافة إلى ذلك، يتميز الموقع بمحطة فينيل منسقة وبيانو يمكن الاستمتاع بموسيقاه في جميع أنحاء الطوابق المختلفة.

لتزويد الضيوف بتجربة شخصية وفريدة من نوعها ، يضع AP House Milano أيضا أحدث التقنيات في خدمة الضيافة. الزوار مدعوون للانغماس في عالم الواقع الافتراضي الذي طورته أوديمار بيغه بالشراكة مع Dreamscape Immersive ، المنصة الرائدة عالميا في هذا المجال. تحت عنوان The Clockwork Forest ، تأخذ هذه المغامرة الغامرة المشاركين إلى غابة سحرية ، حيث يمتزج التعقيد التكنولوجي مع قوة الطبيعة. بفضل مزيجها من التقاليد والتكنولوجيا ، يعد AP House Milano المكان المثالي لهذه التجربة الغامرة التي تستمر في دفع حدود تجربة العملاء.

وسيوفر معرض إيه بي هاوس ميلانو، الذي تم تصميمه كمساحة للقاء، في نهاية المطاف منصة محلية لتعزيز علاقات أعمق مع العملاء وعشاق المشاهدة من خلال التجارب التي تسلط الضوء على إبداعات المصنع وخبرته ومكانته في عالم اليوم.